2004, als die Luxus-Branche boomte, legte die Internationale Universtität in Monaco (IUM) den «Master of Science in Luxury Goods and Services» auf. «Es ist sehr verlockend, immer von luxuriösen Menschen und Dingen umgeben zu sein», erklärt Marika Taishoff, stellvertretende Direktorin für Luxus an der IUM, «aber es handelt sich um einen komplexen Wirtschaftszweig und muss auch so geführt werden.»

Auch der Premium-Sektor hat in letzter Zeit unter der Wirtschaftslage gelitten. Dennoch freut sich Marika Taishoff: «Der Studiengang wird immer mehr nachgefragt.» Er zieht Lernwillige aus aller Welt an. Die 30 Studenten kommen aus bis zu 20 Ländern, und die Nachfrage insbesondere in Indien und China steigt.

Die Vorerfahrung der Bewerber ist sehr unterschiedlich. Einige haben Wirtschaft oder Literatur studiert, andere kommen aus der Hotelindustrie oder dem Weinbau und möchten sich auf das Premium-Segment spezialisieren.
Der zehnmonatige Kurs will die Grundlagen des Luxus und die Mechanismen des Marktes vermitteln. Er bereitet darauf vor, wie man Luxusmarken gründet, Produktentwicklung, Werbung und Markenpflege betreibt und wie die Finanzierung aussehen kann. Gastdozenten aus der Industrie, praktische Fallstudien sowie Einblicke in die Luxus-Community Monacos sollen Fachwissen und einen visionären Blick auf die Welt der PremiumLabel gleichermaßen vermitteln. Wer hier studieren möchte, muss ein abgeschlossenes Erststudium, Berufserfahrung und sehr gute Englischkenntnisse sowie eine Studiengebühr von rund 16 000 Euro mitbringen.

Kaum ein anderer Studiengang bietet die Möglichkeit in kurzer Zeit so viel und konzentriert über die Luxusindustrie zu lernen. Viele Teilnehmer des Kurses hoffen darauf, einen Fuß in die Tür der begehrten Unternehmen zu bekommen. Und die Chancen stehen gar nicht so schlecht. Denn neben den Traditionshäusern sind Absolventen auch für Firmen interessant, die von Massenprodukten künftig verstärkt auf Premium-Label setzen wollen, um zusätzliche Kunden zu gewinnen. Unterstützt werden die Absolventen von der IUM, wie uns Annalisa Rarquini, stellvertretende Direktorin des Careers Services verrät: «Normalerweise gehen bei den Firmen eine Vielzahl von Bewerbungen ein. Wir vermitteln unsere Studenten auf persönlicher Basis, da wir sie gut kennen und die Zeit und Kontakte haben.»

Viele junge Menschen möchten in diesem Bereich tätig sein, weil sie Marken und Mode lieben. Doch Marika Taishoff macht klar: «Einige Studenten straucheln zu Beginn, denn das Studium ist anspruchsvoll, und das Umfeld bietet viel Ablenkung.» Luxus-Profis von morgen brauchen fundierte Kenntnisse des komplexen Marktsegmentes, eine internationale Ausrichtung sowie Leidenschaft und vollen Einsatz.